Первый номер Vogue Украина заработал $500 тыс.

Топ-модель Дарья Вербова в фотосессии Vogue Украина

100 страниц рекламы

Первый номер журнала Vogue Украина поступил в продажу 21 февраля 2013 года, а уже через пару дней эксперты Forbes Украина подсчитали, сколько издание заработало на рекламе. В 288-страничном номере 100 страниц отданы рекламодателям. Для примера, первый номер украинского Esquire вышел с 40 полосами рекламы, а украинская версия Forbes – с 50.

Специалисты полагают что привлечь такое большое количество рекламы редакции удалось благодаря относительно невысокой цене. В результате, в первом номере поступления от рекламодателей превысили план на 25-30%. Однако президент UMH Group Борис Ложкин уверяет, что цены снижены не были. В комментарии он пояснил: «Если бы мы опустили цены, у нас было бы не 100, а 150 полос».

Также он отметил, что стоит брать пример с Дома моды Louis Vuitton. Господин Ложкин заявил: «Louis Vuitton, к примеру, никогда не делает никому скидок. Мы хотим, чтобы люди привыкли, что Vogue Украина – это Louis Vuitton отечественного рекламного рынка».

Борис Ложкин, издатель Vogue Украина

Цены в Vogue

Журналисты Forbes Украина выяснили, что «библия модниц» установила довольно высокие, как для украинского рынка, цены – от $4 тыс. до $10 тыс. Несложно подсчитать, что доходы превысили $500 тыс.

Однако выяснить, какую сумму составила прибыль издателя намного труднее. Журнал привлек знаменитую топ-модель Дарью Вербову, фотографов с мировыми именами: Артур Элгорт, Дэвид Армстронг, Стивен Пен и Елена Емчук. Более того, съемки для первого номера проходили в Нью-Йорке, Лондоне, Париже, Киеве и Ялте.

Удастся ли журналу в будущем демонстрировать высокие коммерческие результаты, зависит от того, как будут чувствовать себя рекламодатели из luxury-сегмента.

Автор: Ира Керст

По материалам Екатерина Шаповал и Севгиль Мусаевой, Forbes Украина